英國潮牌Superdry，市場不錯(cuò)，2016財(cái)年的收入和盈利都是雙雙暴漲。最近還進(jìn)駐了中國，并在北京、上海試水開店。

 

Superdry此時(shí)進(jìn)入中國，市場反應(yīng)如何？

 

未來，它又有怎樣的規(guī)劃？

 

Superdry簡介

 

說起Superdry這個(gè)品牌，熱愛服裝時(shí)尚的受眾都不會(huì)陌生，它誕生于2003年，對(duì)于具有標(biāo)志性意義的美洲文化的熱愛和對(duì)英式超凡剪裁技藝的崇尚是其最大特色。品牌主打連帽衫跟慢跑褲一類的休閑裝，主要顧客群體是30歲以下的青少年，單件衣服標(biāo)價(jià)一般在100美元以內(nèi)。到目前為止，Superdry已經(jīng)在全球超過20個(gè)國家銷售，最近Superdry更是高調(diào)進(jìn)入了中國，還試水開店。

 

一場美麗的誤會(huì)

 

去年3月份，英國潮流品牌Superdry與天貓達(dá)成合作，開設(shè)了天貓旗艦店，所售衣服均提供英國免費(fèi)直郵。

 

但如今，在天貓平臺(tái)上搜索關(guān)鍵詞Superdry，可以搜索到其店鋪，但是點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)s沒有相關(guān)的展示任何內(nèi)容。

 

很多人猜測，這是否是Superdry退出中國的前兆？但今年6月份，Superdry的動(dòng)作讓這場猜測不攻自破。原來，Superdry一直希望在中國布局線下店，并把它在中國的第一家店開在了中國迪士尼小鎮(zhèn)。而最近，它又在北京頤堤港開店。

 

迪士尼小鎮(zhèn)店鋪的客流量好嗎？

 

中國區(qū)總經(jīng)理胡翔舟表示，迪士尼小鎮(zhèn)，作為主題公園本身的客流量就是巨大的。經(jīng)過Superdry店鋪門口的人也很多，這對(duì)一個(gè)第一次到中國的品牌來說是非常有好處的。進(jìn)店的客人應(yīng)該說也不少，但是沒有預(yù)想的那么多，可能跟中國消費(fèi)者還不十分了解這個(gè)品牌有關(guān)系，還需要更多的時(shí)間，所以是在迪士尼小鎮(zhèn)的門店，更多起到的是一個(gè)宣傳的作用，有喜歡的人會(huì)一下買很多件，并且會(huì)感嘆，這個(gè)牌子終于來到中國了。

 

Superdry為什么進(jìn)駐中國？

 

其實(shí)，早在之前，Superdry在中國也有過一些嘗試。

 

此前，superdry主要是在英國等歐洲各國流行，它的國際化道路也是近幾年、尤其是近兩三年發(fā)展比較快，在拓展其它國際市場過程中，品牌發(fā)現(xiàn)，Superdry在離開歐洲以后，在各個(gè)國家也可以賣的很好，近幾年，更有較猛勢頭，時(shí)機(jī)也就此成熟。

 

對(duì)于進(jìn)駐中國市場，Superdry準(zhǔn)備了很長時(shí)間，就北京頤堤港店而言，就籌備了近6年時(shí)間，算是“蓄謀已久”。

 

Superdry在中國市場的規(guī)劃

 

據(jù)有關(guān)消息，2016年，Superdry將在中國凈增5家門店。